Carlier Nougatier
Refonte d’identité & branding centenaire - 2024
Projet étudiant
Fondée en 1923, la maison Carlier perpétue l'excellence de la confiserie artisanale belge. L'enjeu de cette refonte était de rajeunir l'image de cette institution centenaire en simplifiant ses codes historiques : affirmer la figure emblématique de l'agneau, épurer la typographie et structurer une palette noble pour faire entrer la marque dans l'ère de la gastronomie contemporaine.
Contexte & Héritage : Évoluer sans renier ses origines
Après un siècle d'artisanat confiseur, l'enjeu n'était pas de faire table rase du passé ni de basculer vers un minimalisme froid et impersonnel.
Le défi consistait à puiser dans l'ADN historique de la maison Carlier pour révéler sa force d'origine sous un regard moderne.
Plutôt que de rompre avec l'histoire, la démarche extrait l'essence des éléments fondateurs, la figure de l'agneau, la tradition familiale et le prestige du geste artisanal pour les recomposer dans un design épuré, pensé pour séduire les gourmets d'aujourd'hui tout en conservant un écho fidèle à ses racines de 1923.
Évolution du logotype : Épure et lisibilité
La refonte supprime la surcharge graphique initiale au profit d'une structure nette. L'agneau historique est redessiné avec davantage de précision pour devenir un symbole immédiatement identifiable, tandis que le cartouche ovale gagne en profondeur. L'accord entre le nom statutaire et une typographie secondaire sans sérif équilibre l'héritage d'antan et l'élégance moderne.
Système & Déclinaisons : Cohérence et souplesse d'application
Pour s'adapter à une large diversité de supports, le logotype se décline à travers trois variantes contrastées : sur fond coloré emblématique, sur fond clair lumineux et sur fond sombre.
Chaque version préserve la force de l'emblème et son équilibre typographique, du cartouche complet jusqu'à l'icône isolée. Ce travail modulaire garantit une lisibilité constante et une signature immédiate, qu'il s'agisse d'un affichage digital réduit, d'une boîte packaging ou d'un marquage artisanal sur textile.
Univers graphique : Harmonie chromatique et équilibre typographique
L’identité visuelle repose sur un dialogue subtil entre patrimoine et modernité.
La palette privilégie des tons nobles et chaleureux : la profondeur des Vert Profond et Vert Forêt asseoit l'authenticité de la maison, illuminée par un Ocre Doré et la rondeur d'un Blanc Cassé.
Cette atmosphère s'exprime à travers un contraste typographique mesuré : les empattements raffinés de la Cormorant Garamond insufflent élégance et prestige aux titres, tandis que la linéale géométrique Montserrat apporte clarté et confort de lecture sur les supports d'information.
Signalétique & Présence en boutique : L'expérience artisanale dans la rue
L’identité prend vie dans l'espace physique à travers des supports pensés pour capter le regard des gourmets.
L'enseigne ronde en applique métallique et la vitrophanie dorée installent d'emblée la prestance d'une maison de confiserie traditionnelle au cœur de la ville.
Le chevalet de rue et le totem d'accueil en bois viennent rythmer le parcours du passant, conjuguant matières nobles, visuels gourmands et accroches soignées pour transformer la devanture en une invitation sensorielle.
Packaging & Produits dérivés : L'identité au quotidien
Du coffret de dégustation habillé de vert profond jusqu'au ruban doré des emballages cadeaux, l'identité s'exprime sur chaque point de contact avec le client.
Les matières brutes et épurées prolongent l'univers de la maison sur les objets du quotidien : tablier d'artisan nougatier, carnet de notes texturé, tote bag en toile de coton et papeterie de marque.
Un ensemble cohérent qui fait rayonner le prestige de l'artisanat bien au-delà de la boutique.
