Motion Typography pour le branding R.M. CreativeLab
Création d'un projet de communication animé
Client : R.M. CreativeLab
Client : R.M. CreativeLab
Ce projet de motion typography met en scène le mot UrbanSoul, en écho à mes racines urbaines et à l’esthétique du street art. Réalisée sur After Effects, l’animation mêle tracé graffiti, ambiance visuelle urbaine et rythme hip-hop, pour traduire en image l’âme de la ville qui m’inspire.
Pourquoi "UrbanSoul" ?
J’ai choisi le mot "UrbanSoul" car il reflète profondément mes origines, mon environnement et mon identité. Ayant grandi en banlieue urbaine, j’ai été marqué dès mon enfance par les figures typiques de ce milieu, par ses murs couverts de tags, ses graffitis bruts, et par toute une culture visuelle et sonore née dans la rue.
Mon univers a toujours été rythmé par le street art des années 90–2000, où les lettrages, les couleurs vives, et les murs d’immeubles devenaient des toiles d’expression libre. À cela s’ajoute l’influence omniprésente de la musique urbaine, notamment le hip-hop et le rap old school, qui ont façonné mon regard et mon style graphique.
"UrbanSoul", c’est donc plus qu’un nom : c’est une façon de dire que mon âme (soul) est ancrée dans l’univers urbain, avec tout ce qu’il comporte de créativité brute, d’expression spontanée, et d’identité de quartier. C’est une synthèse de ce que je suis, et un hommage à l’environnement qui m’a construit.
Quelle Fonte Utiliser ?
Pour accompagner le mot UrbanSoul, j’ai choisi la typographie "StreetWars", car elle s’inspire directement des lettrages emblématiques du graffiti. Son style évoque les signatures à la bombe ou au marqueur de peinture, typiques des tags et des fresques urbaines.
Cette fonte retranscrit parfaitement l’énergie brute, l’attitude affirmée et l’authenticité propre au street art. Elle renforce l'identité visuelle de mon animation, en restant fidèle à l’esthétique de la rue qui m’inspire.
Conception du storytelling
Scène 1 – Fond urbain (0:00 – 0:01)
La séquence s’ouvre sur une vidéo animée représentant un paysage urbain en arrière-plan. Le trafic et les lumières donnent vie à l’ambiance de la ville. La luminosité est volontairement réduite au départ, puis augmente progressivement pour évoquer un lever de tension ou une montée en intensité. Ce cadre installe immédiatement une atmosphère brute et réaliste, propre à l’environnement de banlieue.
La séquence s’ouvre sur une vidéo animée représentant un paysage urbain en arrière-plan. Le trafic et les lumières donnent vie à l’ambiance de la ville. La luminosité est volontairement réduite au départ, puis augmente progressivement pour évoquer un lever de tension ou une montée en intensité. Ce cadre installe immédiatement une atmosphère brute et réaliste, propre à l’environnement de banlieue.
Lancement : fond urbain et luminosité basse
Scène 2 – Apparition du tracé typographique (0:01 – 0:03)
Le mot "UrbanSoul" commence à apparaître progressivement. Les lettres se dessinent à l’écran à la manière d’un tag à la bombe ou au marqueur, grâce à un effet de tracé dynamique (style "Trim Paths"). L’effet donne l’impression qu’un artiste de rue est en train de signer son nom sur le mur, apportant une sensation d’authenticité urbaine.
Le mot "UrbanSoul" commence à apparaître progressivement. Les lettres se dessinent à l’écran à la manière d’un tag à la bombe ou au marqueur, grâce à un effet de tracé dynamique (style "Trim Paths"). L’effet donne l’impression qu’un artiste de rue est en train de signer son nom sur le mur, apportant une sensation d’authenticité urbaine.
Effets de bombe / Trim paths (le mot se dessine)
Scène 3 – Déploiement complet du mot (0:03 – 0:05)
Le mot "UrbanSoul" est désormais entièrement visible. Il flotte au centre de l’image avec un rendu impactant. L’arrière-plan devient plus lumineux, renforçant le contraste entre le texte et la ville. Un léger effet de vibration ou de halo peut être perçu, ajoutant du dynamisme à la composition et mettant en valeur le mot comme une œuvre de rue figée dans le temps.
Le mot "UrbanSoul" est désormais entièrement visible. Il flotte au centre de l’image avec un rendu impactant. L’arrière-plan devient plus lumineux, renforçant le contraste entre le texte et la ville. Un léger effet de vibration ou de halo peut être perçu, ajoutant du dynamisme à la composition et mettant en valeur le mot comme une œuvre de rue figée dans le temps.
Mot complet visible (Mise en valeur + fond clair)
Scène 4 – Apparition du tag RM (0:05 – 0:07)
La signature "RM" apparaît discrètement, dans un coin de l’écran, comme un tag final d’artiste. Elle peut surgir rapidement, avec un effet spray ou en fondu, rappelant les marques laissées par les graffeurs après leur œuvre. C’est une touche personnelle, une revendication de l’identité de l’auteur.
La signature "RM" apparaît discrètement, dans un coin de l’écran, comme un tag final d’artiste. Elle peut surgir rapidement, avec un effet spray ou en fondu, rappelant les marques laissées par les graffeurs après leur œuvre. C’est une touche personnelle, une revendication de l’identité de l’auteur.
Signature avec le tag R.M. CreativeLab
Scène 5 – Fin de l’animation (0:07)
La scène se termine sur le mot "UrbanSoul" figé à l’écran, tandis que la luminosité décroît ou que l’image se fige, évoquant la fin d’une performance artistique. L’animation s’achève sur une note visuelle forte, soulignant l’impact de l’univers urbain exprimé dans ce projet.
La scène se termine sur le mot "UrbanSoul" figé à l’écran, tandis que la luminosité décroît ou que l’image se fige, évoquant la fin d’une performance artistique. L’animation s’achève sur une note visuelle forte, soulignant l’impact de l’univers urbain exprimé dans ce projet.
Signature / Identité de la marque mise en avant
La signature "RM" à la fin de l’animation incarne mon identité visuelle personnelle. Elle s’inspire des tags urbains et marque la création comme le ferait un artiste de rue. C’est également un clin d’œil à mon activité sur les réseaux sociaux, sous le nom R.M. CreativeLab, où je partage du contenu animé original mêlant typographie, culture urbaine et street art, dans l’objectif de toucher une audience plus large et créative.
